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海口旅文产业招商“组合拳”激活发展“一池水”

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《海南自由贸易港建设总体方案》提出,坚持生态优先、绿色发展,围绕国际旅游消费中心建设,推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合,支持建设文化旅游产业园,发展特色旅游产业集群,培育旅游新业态新模式,创建全域旅游示范省。
海口围绕产业链招商,用活用足自贸港建设优惠政策,形成旅游产业“抓龙头—铸链条—强集聚”招商及发展模式,去年以来,成功引进泰国奇积旅游贸易有限公司设立第一家外商投资旅行社,与深圳市天荣体育管理有限公司签约U.I.M.F1摩托艇世界锦标赛(F1H2O大赛)和F1H2O文旅产业链项目;秀英区、琼山区、龙华区分别与西安曲江旅游投资集团、美国先锋娱乐体育管理集团、西藏天九共享通用航空服务有限公司签订战略合作协议。
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海南离岛免税购物新政推动了免税购物持续走旺。海口日报记者 陈长宇 摄
丰富业态
凝聚发展原动力
海口通过深化文化、体育产业与旅游业融合,形成“旅游+文艺演艺+体育赛事+免税购物+休闲消费”发展新模式,引进大型明星演唱会等文艺演出、大型体育赛事,组合吃、住、行、游、购、娱全要素推动产业发展。
近年来,海口先后举办了张学友、谭咏麟、王力宏、华晨宇、湖南卫视海口跨年演唱会等20场演唱会,相继引进《猫》《敦煌·慈悲颂》等精品文艺演出,举办环海南岛国际大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛、海口马拉松等大型体育赛事,带动了住宿、餐饮、购物等消费。“跨海·跨年”久久不见海口见 2020-2021海口跨年狂欢季九大Party板块、100多项旅游文体活动,持续深化相约海口跨年之城形象品牌。2020年7月,秀英区与西安曲江旅游投资集团签订战略合作协议,拟以五源河国家湿地公园及海口火山群国家地质公园总体规划范围为区域文化旅游发展核心吸引物,打造一个独具特色、集中连片的热带海岛城市区域生态5A级景区。
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跨年演唱会极大带动了住宿、餐饮、购物等消费。海口日报记者 苏弼坤 摄
海口、西安隔空握手,是海口加快旅文产业招商的缩影之一。为引进知名旅游文化企业与项目,海口先后与众信旅游集团商洽来海口设立总部、开展旅游业务,与中国东方演艺集团座谈商洽引进海南希望东方演艺主题公园项目等,先后赴厦门、南宁,对华强集团等进行上门招商。
作为2020年3月20日海口市第一批云签约项目,爱梦(北京)文化传播有限责任公司将在复兴城产业园设立绝艺非遗交易平台。据了解,平台将于年内启用,提供非遗艺术品投资交易服务发展,丰富海南文化市场,助力自贸港建设。
完善链条
拓宽产业新空间
游客是否满意?产业配套是关键。
海口大力实施乡村旅游点外语标识牌建设项目和五源河体育馆内部外语标识标牌提升项目。去年以来,五源河文体中心二期体育馆、海口湾演艺中心二期、省艺术中心、省美术馆、海口市国家帆船基地公共码头、明昌塔陈列布展等项目有序推进。原琼海关旧址及附属建筑外立面修缮、五公祠陈列展览及景区改造、邢氏祖祠修缮、镇琼炮台修缮均已完工。
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五源河文体中心二期体育馆、明昌塔陈列布展等项目正有序推进。海口日报记者 石中华 摄
岸上椰影婆娑,海面白帆点点。得益于得天独厚的自然条件,海上运动成为海口“旅游+体育”产业的特色品牌。近年来,海口引进相关企业,做足“海”资源文章,游艇观光、气垫船冲浪、摩托艇运动等水上运动焕发出蓬勃生机。目前,海南海钓国际俱乐部等8家帆船游艇俱乐部企业开发单体龙骨帆船等多种海上休闲旅游产品,推出4条特色游艇旅游线路,提供了丰富的海上旅游休闲产品体验,仅2020年全市累计接待游艇帆船旅游游客达12.75万人次。
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海口做足“海”资源文章,水上运动焕发出蓬勃生机。海口日报记者 石中华 摄
去年6月,海南11个自由贸易港重点园区同步挂牌,海口观澜湖旅游度假区升级为旅游产业园区,承担了新的历史使命。园区负责人透露,“升级为旅游产业园区后,重点引入旅游、文化、体育、教育、康养等项目和企业进驻,发展旅游+体育、旅游+文化、旅游+影视、旅游+教育、旅游+康养等,形成产业集群。”
海口市旅行社协会秘书长麦伟文表示,“旅游与相关产业加速融合,设施配套日臻完善,为市民游客提供了更多的旅游休闲选择,也为旅行社打造新产品新线路拓展了空间。”
多措并举
激发消费新活力
作为推进海南自贸港建设的“利器”,离岛免税成为海口旅游又一张“名片”。
2019年3月,中国旅游集团暨中免(海南)运营总部有限公司在海口揭牌,在做强离岛免税、推广海南旅游、开发旅游文化项目、发展邮轮和海洋旅游产业等方面发力,推动免税购物大踏步前进。2020年7月1日,海南离岛免税购物新政实施,推动了免税购物持续走旺。今年春节假期,海口免税店接待购物人数32712人次,同比增长19.75%;销售收入1.57亿元,同比增长141.72%。
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长影环球100奇幻乐园获评国家4A级旅游景区。海口日报记者 石中华 摄
多管齐下,海口旅文产业也收获惊喜。2020年国庆中秋假期,海口跻身全国热门旅游城市前10名。长影环球100奇幻乐园、桂林洋国家热带农业公园分别获评国家4A级、3A级旅游景区,观澜湖旅游度假区获评省级旅游度假区;施茶村、仁里村、苏寻三村泮边村入选第二批全国乡村旅游重点村……
市旅文局负责人表示,将围绕旅游、文化、体育全方位展开招商,进一步发挥离岛免税政策优势,打造“旅游+免税”融合产品,充分利用外国旅游团乘坐邮轮入境15天免签政策,恢复开通境外邮轮停靠海南;用活进口游艇“零关税”政策和琼港澳自由行政策,鼓励旅游企业到海口购买游艇和开展游艇租赁业务,不断拓展旅游消费空间。
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海口观澜湖旅游度假区去年升级为旅游产业园区。海口日报记者 苏弼坤 摄
盘点政策利好
《海南自由贸易港建设总体方案》提出,坚持生态优先、绿色发展,围绕国际旅游消费中心建设,推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合。
“海口旅文行业抢抓自由贸易港建设重大机遇,积极谋划产业发展布局,全面激发旅游市场消费潜力。”据市旅文局负责人介绍,根据《海口市推进海南自由贸易港建设行动方案(2020 年)》,制定《海口市落实<海南省国家体育旅游示范发展规划>实施计划》《海口市推进海南自由贸易港建设行动方案(2020年)》任务分工、《海口市旅游和文化体育广电局推进落实海南旅游国际化水平行动措施行动方案(2020-2022年)》。
今年以来,启动《“十四五”海口市旅游业发展规划》《“十四五”海口市文化广电体育发展规划》编制工作,开展《“十四五”时期海口市建设国际旅游消费中心促进消费升级》《海南自由贸易港建设下海口市旅游产业发展》课题研究,为推动自贸港建设旅游产业提供科学指导。同时,市旅文局通过举办自贸港专题培训班、企业座谈等方式引导全系统、全行业、各大旅游文体协会深入学习《海南自由贸易港建设总体方案》精神。
数说招商成绩
去年以来,秀英区、琼山区、龙华区分别与西安曲江旅游投资集团、美国先锋娱乐体育管理集团、西藏天九共享通用航空服务有限公司签订战略合作协议。
2020年,观澜湖旅游园区入驻企业187家,注册资本500万元以上的企业88家;累计投资25.18亿元,总营业收入26.97亿元。其中,文旅板块营业收入(不含新城和电影公社零售商业)6.06亿元;累计纳税6.6亿元,文旅板块纳税2638万元。冯小刚电影公社老北京街项目建成开业,完成实景演出《再现芳华》的创作和公演。2020年,海口文化产业园吸引著名导演吴京个人工作室、著名电影导演张一白,著名出版人张小波,著名作家及编剧九夜茴等文艺大咖落户,引进逻辑英文、内容为王、银河众星电子商务、乐普佑康健康产业、中商银等600多家文化企业,园区企业纳税总额达10亿元。
2020年,全市接待游客1620.27万人次,实现旅游总收入201.39亿元,恢复到2019年同期的近八成水平,旅游消费迅速回暖复苏。

2021年春节黄金周,全市接待游客总数117.11万人次,实现旅游总收入12.91亿元,同比分别增长607.87%、431.94%。 

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